市场部在企业中的作用毋需置疑，然而，真正愿意设立市场部，设立之后又真正重视市场部，这种企业少之又少。特别是从事市场部工作的人，特别有感受，感觉总是成为销售部的附庸。
从事过或正在从事市场部的人，或多或少都会在同行聚会时抱怨几句，觉得市场部工作不好做。是的，尤其是在市场环境不好的情况下，企业对市场部的期望值越来越高，而投入的每一分钱又都期望即刻见到成效。正因此，市场部人不免有些牢骚。
总结起来，市场部人经常说的不外乎这么几点。要么是大包大揽的万金油。在很多企业中，市场部就是“万金油”的角色，出谋划策要做，“擦屁股”的事也要做，行政事务、后勤工作也总能沾上边。要么是口头重视，实则不然。经常听一些市场部的人唠叨，公司根本就不重视市场部。更麻烦的是，市场部还经常被认为是只会“花钱”的部门，钱花了，连响声都没有，品牌还是那么不落地。尤其在移动互联的新语境下，不断涌现出来一些品牌做得非常好的网红，这给市场部又增加了相当大的压力：你看人家的市场部，瞧瞧你们！
市场部，好像总是人家的好！
市场部，在移动互联的新语境下，是不是该革自己的命？
白酒品牌传播正在发生巨变
在今天，白酒品牌传播的介质正在发生变化。过去十年，电视广告+高速大牌+城市户外（农村墙体）+终端，这四种介质构成了白酒品牌传播的主要形式，但在今天，前三种有所弱化，“终端”依然如火如荼，同时，移动互联传播、消费者活动等品牌传播形式正在兴起，尤其是消费者活动正被大中型白酒企业青睐。这种变化是有规律可循的，传统的高高在上的远距离品牌传播，越来越被消费者和企业冷淡，而那些与消费者面对面、甚至融合在一起的活动却受到了广泛欢迎。
为什么消费者活动如此盛行，在盛世长城全球总裁Kevin Roberts看来，“人们喜欢技术，但人更喜欢与他人交流。人的生活越数字化，能被他人所理解、与他人关联更显得珍贵。那些最终赢得消费者的品牌，通常是那些有真实情感、人性化的品牌。”在我们的观察中，许多品牌与消费者互动都做得很好，它们很了解自己的消费者，也注重与消费者的沟通方式。
一个典型的例子是苹果，苹果的很多广告，乍一看好像不是在讲苹果自己，而是在讲消费者的生活方式和用苹果产品带来的体验。这也是品牌在与消费者互动时需要遵循的一个非常重要的原则，即不要讲自己，要回到消费者的生活中。
是的，不要讲自己，要迂回、要和消费者面对面、要有性格、要有温度，IP化营销其实就是这个方向。
IP化营销让你的品牌更有温度
IP即Intellectual Propety，意即知识产权。IP具有流行元素、跨媒介内容和普世价值三大特征，它依托于具体的形态，更超越于具体形态，既是有形的产品，也是无形的理念和普世价值。超级IP是万物互联时代的新事物。形成超级IP的关键是其内核的内容要素，这些内容要素可以是：产品本身，也可以是音乐、故事、电影等文创作品，还可以是建筑、风俗、美食等非物质文化遗产，甚至还可以是人。
中国 酒业也在涌现一批超级IP，这背后当然是有一批优秀的市场部的。酒业超级IP的构成要素可以是具备地位的某个品牌，比如茅台酒；也可以是产品的某个生产环节，比如郎酒的洞藏、梦之蓝的手工班；还可以是某个品牌持续、独特的营销推广活动；甚至还可以是一个人，比如中国酿酒大师季克良……这类IP之所以超级，因为他们已经形成了一种独特的现象和竞争力，并在一定程度上拥有了一批规模喜好和追随者。
2019年3月18日，就在春糖期间，我们在酒业首次举办了一场特别的营销论坛——中国 酒业超级IP风云盛典。
我们请来了微醺创始人巨刚先生，他给我们带来“找到超级IP顶层设计方法及实施路径”；
我们请来了甲骨文创始人刘文先生，他告诉我们，设计能给 IP赋能；
我们请来了网易的李淼先生，他告诉我们，白酒行业的二次连接革命正在路上；
我们还请来了李渡酒业董事长汤向阳（人称汤司令），他会告诉我们，如何围绕消费者心智需求打造IP。
来吧，为创意煎熬的兄弟们、朋友们、战友们、同志们，让我们投入火热的IP化营销新浪潮吧！
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