如何打造品牌超级IP？12月7日独角兽峰会，智达天下张学军精彩解答！

当今时代，任何企业的发展都离不开品牌打造，品牌是商业世界的图腾。伴随社会经济的发展和文明形态演进，品牌的内涵与功能也在不断演化。

智达天下董事长张学军阐释了智达天下全力研究的《品牌IP化：新商业时代的品牌进化论》蓝皮书的内涵，他指出，品牌发展大概经历了三个阶段： 

如今，我们处在信息文明时代，企业只有在吻合时代特性的前提下塑造品牌才可能有效。很显然，传统品牌思维面临越来越严峻的挑战。

拥挤时代，注意力越来越稀缺

海量产品不断涌现，大量品牌挤进排位赛，信息爆炸时代来临，品牌“跳出来”比“活下去”更艰难；身处同质化困境，消费者对品牌越来越无感；工业化时代烙印明显，速生型品牌众多；左脑越来越拥挤，“定位”空间日益狭窄。

与此同时，消费升级大潮方兴未艾；消费者从价值需求向情感性、精神性价值需求变迁；新中产、新生代群体成为澎湃的消费力量；种种表现，呼唤新物种、新思维出现。 张学军提到，在移动互联网时代的传播环境中，传统品牌塑造的逻辑与方法已经遭遇到了困境，而品牌IP化应该就是现阶段品牌进化的较好路径。纵然，品牌打造成一个如“蜘蛛侠”般成熟的IP并不容易，但是这并不能妨碍企业以锻造IP的思维和方式来锻造品牌。

其中，江小白、褚橙、男前豆腐都是品牌IP化比较成功的典范。

品牌IP化的方法与路径 

那么，究竟该如何以打造IP的思维和方法开展品牌建设呢？
品牌为躯，IP为魄；不是所有品牌都要成为IP，但IP是品牌进化的高级阶段。降低物性，挖掘人性；品牌的IP化必须挖掘品牌的人性，降低物性，去营销化。定位占脑，IP走心；让用户产生精神共鸣和心灵依附。品牌为媒，经营用户；品牌为媒，意味着品牌IP的原始用户来源于品牌的现有用户或者潜在用户，将这些用户做为内容生产的目标人群和原点人群，品牌主动介入保持和原点人群的强关系，利用原点人群积累的信用资产形成原始势能，持续造浪，进行低成本或负成本的连接。

品牌IP化的“四维”模型 

智达天下团队通过对品牌IP化的本质与路径研究，总结出品牌IP打造的“四维”模型，从核心层、主体层、识别层、表达层四个方面，以期为品牌IP化的顶层设计探索基本性的方法依据。

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更多精彩内容，将由张学军老师于12月7日下午，在“独角兽·2019饮品&乳品新势力峰会”上为大家带来分享。 

12月7日下午，“独角兽·2019中国 饮品&乳品新势力峰会”将在第四届华糖万商大会期间举办，峰会将重点邀请100余位杰出企业家、200名优秀经销商参会，展望未来大单品的发展趋势，打造饮品&乳品圈交流和学习的平台。

关注独角兽，树立食品行业新一极，12月7日下午，“独角兽·2019中国 饮品&乳品新势力峰会”等你来！